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說明廣播節目企劃的撰寫結構






廣播節目製作就是把一個節目觀念透過製作程序，以廣播節目的型式傳送給觀眾。分「企劃」和「製作」兩階段。從觀念、構想、點子、實際策劃、設計、最後見諸文字，那就是節目企劃書。


節目構想來源有：電台政策、電台主管的指定、商業利益的考量、廣告客戶的要求、節目製作人的突發靈感。這階段必須考量節目是否新穎出奇、內容型態是否正中聽眾的喜好和需要、在市場上是否具競爭力、是否可帶動流行趨勢、節目傳達的概念是否符合社會期待、是否切合電台政策定位，達到期望效果。


節目設計是把觀念、構想根據廣播節目製作的必要參考因素，慎密技巧的實際策劃出來。點單分析如下：
(一)節目對象：現今電台節目已由「生產」為導向，調整為「市場」導向的模式。
(二)節目內容：節目的題材、呈現及表達方式，都必須因應觀眾的喜好需求加以設計。
(三)節目型式：同樣的內容題材，採取不同的節目型式會有截然不同的效果。
(四)節目風格：營造節目的獨特風格，在五花八門的廣播市場上獨樹一幟。
(五)節目時間安排：符合「目標聽眾」收聽的習慣。
(六)節目長度：精采引人入勝的節目，三小時嫌短；單調乏味的內容，三秒都嫌長。
(七)節目資源：節目樹立的口碑品質正是節目長壽、叫好叫做源源不絕的資源。
(八)節目預算：「內製內包」、「內製外包」、「外製內包」、「外製外包」等治罪方式是考量節目預算。
(九)預期效果：聽眾收聽節目後的反應，是否符合節目設定的宗旨目標。


企劃書的撰寫
節目企劃書的內涵通常包括：節目名稱、節目型態（類別）、絕目構想（特色）、節目宗旨、節目長度、節目內容、節目對象、製作人及其簡介、主持人及其簡介、播出方式、播出時間、播出頻率、播出語言、預期效果、節目預算、節目樣本。
節目名稱：節目名稱取得好，會帶動潮流趨勢，創造流行名詞。但不能與節目內容本質太遠、也要避免落入俗套。
節目宗旨：製作節目的目的是什麼。
節目構想：節目特色的描寫，是企劃書中的重心。要能掌握時代脈動、呼應聽眾的喜好需求，且樹立節目獨特的風格。
預期效果：「成效的評估」是企劃書過關與否最關鍵的一環。
預算：因製作方式的不同，經費來源有差異，預算表的編製也不同。
製作人：美國傳播學教授克魯斯「一個製作人最好是創作藝術家、詮釋藝術家及執行藝術家」。企劃書通常必須附上製作人、主持人的名字與其背景資料。
播出語言：節目氣氛會隨著語言的轉換有不同呈現，主持人各種語言運用之妙，也有助於活化節目的節奏。


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