說明廣播廣告的企劃原則
廣播廣告需提出企劃書，包括內容呈現方式、廣告長度、商品特色、市場分析、經費運用。整體而言，廣播節目企劃首重「閱聽人的需求」，主要有以下五大面向：
資訊需求：不同背景的閱聽人有不同的資訊需求，這是市場區隔的一部分。
人口特性：包括年齡、職業、教育程度、宗教信仰的變項，須符合閱聽人的特質與屬性。
個人喜好：確實掌握受眾資料，據此來進行市場區隔，才能自身的競爭力。
生活型態：這是影響收聽意願的重要因素。
人格特質：較保守的閱聽人對廣播節目有較高的忠誠度，態度開放者則喜歡嘗試新事物，會收聽新節目。
以下七點是一般廣播廣告企劃的重點：
(1)決定語言方式
(2)決定商品定位
(3)決定商品特性
(4)決定播出時段
(5)決定收聽情境
(6)決定音效/音樂
(7)整體修飾
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